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京东刘露:2021年至今京东宠物实现高于行业平均水平3倍增长速度

来源: 宋妤 2021-12-25 20:39:48 显示全部楼层 |阅读模式
12月24日消息,近日,第四届宠物新国货大会在成都落幕。京东零售V事业群宠物业务总经理刘露在大会主题演讲中表示,现在是宠物国货最好的年代,京东宠物将在用户增长、产品打爆、全渠道等方面助力新国货品牌成长。
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(图源:金融界)
据刘露介绍,2021年至今,京东宠物实现了高于行业平均水平3倍的增长速度。2022年京东宠物将举平台之力,助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁,同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。
刘露称,目前“Y世代”(1980年-1995年出生人群)宠物主是当下市场消费主力人群,他们的收入更高,购买能力也更强,对新产品、智能产品的接受度更高。“Z世代”(1995年-2010年出生人群)增幅最快,舍得为宠物投资,这部分人群代表着宠物市场的未来。
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刘露表示,用户研究中发现,宠主在各宠物类目上对国牌持开放态度,对国产品牌偏好度高于进口,国货品牌正迎来前所未有的市场增长机遇。同时,用户的精细化养宠特征日益明显,表现在对主粮品牌/产地的关注度进一步提升、智能品类增速快、线上购买/线下使用和远程问诊的发展前景好。
基于此洞察,京东宠物全面升级“安心养宠”战略,整合站内资源,建立“京东平台全价宠物食品推优标准”,把更多优质的国货主粮产品带到消费者面前。同时,为挖掘智能产品细分市场的无限潜力,京东依托较强的3C品类心智和爆品打造能力,推出超多宠物智能产品爆款。
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值得一提的是,今年京东双11期间,京东宠物冻干猫粮同比增长486%,智能用品成交额同比增267%,肠胃调理全时期同比增161%,宠物内外同驱成交额同比增长103%。其中开场4小时,宠物品类企业购成交额同比增长500%,极速版成交额同比增长100倍。

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